Hay momentos en la historia de Apple que marcan un antes y un después. Para mí, el 31 de agosto de 2026 es uno de ellos.
Después de 15 años al frente de la compañía, Tim Cook deja su cargo como CEO de Apple y comienza una nueva etapa con John Ternus al frente.
Pero antes de hablar de lo que viene, creo que vale la pena detenernos un momento y mirar todo lo que ocurrió durante estos años.
Tim Cook llegó después de Steve Jobs
Tim Cook se convirtió oficialmente en CEO de Apple el 24 de agosto de 2011, sucediendo a Steve Jobs.
Y desde ese momento comenzó una de las etapas más interesantes de la historia de la compañía.
La comparación con Jobs fue inevitable. Durante años escuchamos que Cook no tenía la misma visión, el mismo carisma o la misma capacidad de sorprender que su antecesor.
Y probablemente sea cierto.
Tim Cook nunca fue Steve Jobs.
Pero creo que ese nunca fue el objetivo.
Cook tenía otra manera de dirigir Apple y, con el tiempo, demostró que podía llevar la compañía por un camino diferente.
Una Apple mucho más grande
Cuando uno mira estos 15 años con cierta distancia, es difícil negar el impacto que tuvo Cook.
Apple se convirtió en una de las empresas más valiosas y rentables de la historia. Pero su legado no se puede medir solamente en cifras.
Durante su etapa llegaron productos y servicios que hoy forman una parte importante del ecosistema Apple.
Entre ellos están el Apple Watch, iPad Pro, AirPods, AirTag, HomePod, Apple Pay, Apple Card, Apple Music, Macbook Neo, Apple TV, Apple Fitness+, Apple Vision Pro y Apple Arcade.
También vimos llegar el iPhone X, un dispositivo especialmente importante porque marcó un cambio enorme en el diseño y la interacción del iPhone, dejando atrás el botón de inicio y dando paso a Face ID.
Y, por supuesto, está uno de los cambios tecnológicos que considero más importantes de toda esta etapa: Apple Silicon.
Apple Silicon cambió el Mac
Para mí, si tuviera que escoger uno de los grandes logros de la era Tim Cook, probablemente elegiría este.
Apple decidió abandonar los procesadores Intel y comenzar a diseñar sus propios chips M para el Mac.
No era una decisión pequeña.
Significaba tener todavía más control sobre el hardware y el software, algo que Apple ya hacía con el iPhone y el iPad.
Y el resultado terminó siendo muy importante para el Mac.
Con la transición a sus propios procesadores, Apple logró un equilibrio muy interesante entre rendimiento y eficiencia energética, dándole al Mac un carácter propio frente a la competencia. Y no se quedó solamente ahí: la compañía también llevó esta tecnología a los iPad Pro y iPad Air, haciendo que sus propios chips se convirtieran en una parte cada vez más importante de su ecosistema.
Para mí, Apple Silicon es uno de los mejores ejemplos de cómo Apple consiguió tener todavía más control sobre el hardware y el software.
La parte que no siempre vemos: las operaciones
Hay algo de Tim Cook que quizás no resulte tan emocionante para los usuarios, pero que considero importante: su capacidad para gestionar Apple como una compañía gigantesca.
Cook venía precisamente de trabajar en operaciones y cadena de suministro, y esa experiencia terminó siendo una de sus grandes fortalezas como CEO.
Apple pasó a ser una auténtica máquina de fabricar, distribuir y vender productos a escala mundial.
Y aunque esto no tenga el mismo impacto visual que presentar un nuevo iPhone, fue necesaria para el crecimiento de la compañía.
La privacidad también se convirtió en parte de la identidad de Apple
Otro aspecto que considero importante durante estos años es la forma en que Apple convirtió la privacidad en su sello de identidad.
La compañía empezó a utilizar la privacidad como una parte mucho más importante de su discurso y de la manera en que diferencia sus productos frente a la competencia.
Podemos debatir cuánto hay de estrategia comercial y cuánto de filosofía empresarial, pero lo cierto es que hoy privacidad y Apple son conceptos que están muy relacionados.
¿Qué pasa ahora con Apple?
Aquí comienza la parte que más me interesa.
Tim Cook no desaparece de Apple. A partir del 1 de septiembre de 2026, pasará a desempeñarse como presidente ejecutivo del consejo, mientras que John Ternus asumirá como CEO.
Y eso abre una pregunta enorme:
¿Qué tipo de Apple vamos a ver ahora?
Ternus lleva muchos años dentro de Apple y tiene una trayectoria especialmente relacionada con el hardware y el desarrollo de productos.
Por eso creo que su llegada puede representar una oportunidad interesante.
Apple necesita mantener muchas de las cosas que Tim Cook construyó: la disciplina, la escala, la eficiencia y el enorme ecosistema que existe actualmente.
Pero también creo que necesita recuperar un poco esa sensación de sorpresa e innovación que tantas veces vimos en la época de Steve Jobs.
Esa sensación de no saber exactamente con qué nos iba a sorprender Apple en su próximo lanzamiento.
Las palabras de Tim Cook en su ultimo día
En su último día como CEO, Tim Cook publicó en X un mensaje de despedida y agradecimiento a la comunidad de Apple.
En él, agradeció a todos los que han acompañado a Apple durante estos años y destacó que esa comunidad ha sido una fuente constante de inspiración para él. También dejó claro que, aunque su cargo cambia a partir de mañana, el cariño que siente por la comunidad de Apple permanece.
Y terminó mirando hacia el futuro, dejando claro que está emocionado por comenzar este nuevo capítulo.
15 años después
Tim Cook recibió una Apple que ya era enorme y consiguió convertirla en algo todavía más grande.
Durante su liderazgo vimos crecer el iPhone, aparecer nuevas categorías de productos, convertirse los servicios en una parte fundamental del negocio, llegar Apple Silicon y consolidarse una estrategia mucho más fuerte alrededor de la privacidad.
¿Fue todo perfecto? No.
¿Creo que su legado es importante? Sin ninguna duda.
Y quizá esa sea la conclusión que más me gusta.
Tim Cook no tenía que ser Steve Jobs.
Tenía que ser Tim Cook.
Y durante 15 años construyó su propia etapa en la historia de Apple.
Ahora, el 31 de agosto de 2026, termina oficialmente este capítulo.
Mañana comienza otro.
Y personalmente, tengo mucha curiosidad por descubrir qué hará John Ternus con todo lo que recibe.