Se habla constantemente de TikTok, la plataforma que ha redefinido cómo consumimos contenido y descubrimos tendencias. Pero esta vez, no se trata solo de bailes virales o éxitos musicales. Detrás de las puertas de ByteDance, su empresa matriz, se enfrenta a un escenario complicado: desde acusaciones sobre la gestión de datos hasta una posible prohibición en los Estados Unidos. A esto se le añade un golpe significativo a su cartera. Aquí te cuento los puntos más importantes desde mi punto de vista.
¿El fin de TikTok en los EE. UU.?
En enero de 2025, ByteDance podría verse obligado a vender TikTok en los Estados Unidos. ¿Por qué? Washington está preocupado por la seguridad de los datos de los usuarios. Afirman que el gobierno chino podría acceder a información confidencial, lo que ha levantado las alarmas. Aunque la compañía ha apelado esta medida, calificándola de injusta e inconstitucional, el tiempo se está acabando y las perspectivas son inciertas dado un posible cambio de gobierno.
Golpes financieros
Económicamente, las cosas tampoco se ven bien. En 2024, ByteDance invirtió más de 30 mil millones de yuanes (alrededor de 4 mil millones de dólares estadounidenses) en subsidios publicitarios para atraer a los anunciantes. Sin embargo, esto no detuvo la disminución de sus ingresos, que han disminuido drásticamente, con pérdidas en algunas áreas clave de hasta el 60% en comparación con años anteriores.
Además, el modelo de comercio electrónico en vivo, tan exitoso en Asia, no ha logrado el mismo impacto en Europa y América. Esto, junto con la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en los Estados Unidos, ha afectado la confianza de los anunciantes y usuarios. ByteDance incluso está considerando cerrar TikTok en los Estados Unidos si las presiones legales no disminuyen, en lugar de venderlo y comprometer su precioso algoritmo.
Un sistema de moderación bajo fuego
TikTok también se enfrenta a críticas por su sistema de moderación. Un informe reciente reveló que un gran número de publicaciones que glorifican la violencia, el abuso o el comportamiento inapropiado permanecen activas. Sin embargo, otros, que son de entretenimiento y motivación, han sido cerrados. Aunque la plataforma afirma tener medidas para proteger a los usuarios, las inconsistencias son difíciles de ignorar. Su sistema de moderación no parece ser tan robusto como debería ser.
La otra cara de la moneda: su impacto cultural
A pesar de las controversias, no podemos ignorar el alcance cultural de TikTok. Este año, la plataforma alimentó términos como Demure y Brat Summer, redefiniendo actitudes sobre la confianza y la autoexpresión. También acogió éxitos musicales globales que transformaron la industria, conectando a los artistas con nuevas audiencias y generando miles de millones de reproducciones.
¿Qué sigue ante el posible cierre de la aplicación en los Estados Unidos?
TikTok se enfrenta a desafíos significativos:
• Garantizar su permanencia en mercados clave.
• Mejora tu moderación de contenido.
• Estabilice sus finanzas.
Mientras tanto, los usuarios continúan creando, bailando y debatiendo en esta plataforma que, para bien o para mal, se ha convertido en un fenómeno global.
¿Qué pasará con los creadores de contenido?
La verdad es que estos creadores tienen que informar sus ingresos al gobierno de los Estados Unidos, y si TikTok cierra, esa fuente de ingresos fiscales se perderá. Esto podría afectar a áreas clave del gobierno. Por otro lado, si Trump vuelve al poder, como empresario podría evitar este impacto económico. Sin embargo, con él, todo es posible.
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